Le Greenwashing publicitaire…20 ans plus tard
DOI:
https://doi.org/10.15845/bells.v13i1.3738Parole chiave:
Greenwashing, publicités, analyse du discours, argumentation , marketing, discours écologiqueAbstract
Cette contribution propose une analyse de l’évolution du Greenwashing dans les publicités pendant les 20 dernières années. Considérant la publicité dans le cadre du texte multimodal, elle montre, d’une part, comment le discours Greenwashing – à l’origine souvent caricatural – a évolué sémiotiquement pour devenir plus subtil et plus indécelable, et, d’autre part, comment de nouveaux acteurs, contraints par les injonctions sociétales dues au changement climatique sont apparus dans le paysage discursif. Le travail à la base de cette contribution repose sur un corpus composé de publicités papier issues de magazines français et allemands sur une période de plus de 32 ans de 1990 à 2022, soit plus de 2231 publicités papier. A celles-ci s’ajoutent des publicités onlines italiennes, américaines et anglaises ainsi que des publicités photographiées en France, en Allemagne et en Italie issues de panneaux Decaux.
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